今天给大家分享一下2025年中国营销市场年度报告。QuestMobile数据显示，过去三年，随着相关部门持续推进平台经济与算法监管、数据安全与隐私保障，互联网营销的发展日趋健康，规模和韧性都得到了显著提升，互联网广告市场规模从2023年的7146.1亿元增长至2025年的7930.8亿元，预计2026年、2027年将分别达到8362.6亿元、8847.6亿元。 互联网广告增长的韧性，一方面是由经济的持续稳态复苏驱动，2025年社会消费品零售总额达到50.1万亿元，用户消费偏好也发生了结构性的变化，刚需囤货类与兴趣情绪类出现了较快速提升；另一方面，则与网民年龄结构变化有关，2025年全网网民年龄分布中，46岁以上用户占比达到38.3%，相比2023年增加了1.6%，成为主要增量，相应的带来了消费习惯的变化。 这些变化，对应到内容营销上，体验型、服务型消费内容热度攀升；对应到渠道上，即时通讯、短视频、综合电商规模位居前三，不过同比增速出现分化，分别为2.7%、9.6%、1.7%；对应到终端投放上，除了移动端广告规模持续攀升，OTT及智能硬件进一步蚕食PC广告规模，2025年，二者的...